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Coca-Cola: Die Dose kommt zurück

12.03.2010, 09:39 Uhr | dpa / AFP / t-online.de/business

Die knallrote Coca-Cola-Dose kommt bald auch als 0,25 l Version zurück. (Foto: Coca-Cola)

Gute Nachrichten für Coca-Cola-Fans: Der Getränkeriese nimmt sieben Jahre nach Einführung des Einwegpfands neuen Anlauf für ein Comeback der Dose. Von April an sollen demnach die 0,25-Liter-Behälter bundesweit in die Kühlregale von Supermärkten, Bäckereien und Kiosken zurückkehren. Das kündigte die Deutschlandtochter des US-Unternehmens an.

Einwegpfand hat Absatz schrumpfen lassen

Die kleinere Verpackung soll den Absatz deutlich ankurbeln und ergänzend zu den bisherigen 0,5-Liter-Mehrwegflaschen vorerst nur für die Sorte Coca-Cola angeboten werden. Das 2003 eingeführte Einwegpfand hat den Dosenanteil bei Coca-Cola von einst mehr als zehn Prozent auf aktuell weniger als ein Prozent am gesamten Absatzvolumen schrumpfen lassen.

25 Cent Pfand

Mit den Dosen sollten neue Kunden vor allem für den Unterwegs-Kauf gewonnen werden, erklärte Marketingdirektor Thomas Gries. Sie seien kleiner und leichter als bisherige Getränkeverpackungen. Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland hatte Coca-Cola bereits 0,33- Liter-Dosen in den Handel gebracht. Diese werden aber überwiegend nicht in den Kühlregalen, sondern den normalen Getränkeabteilungen der Supermärkte verkauft, teils in Sechser-Packs. Die neuen Dosen sollen im Werk in Dorsten (Nordrhein-Westfalen) abgefüllt werden. Beim Kauf sind 25 Cent Pfand fällig.

Umfangreiche Werbeaktionen geplant

Das Unternehmen machte keine näheren Angaben dazu, mit wie vielen Dosen die Markteinführung starten soll. Geplant sind Werbeaktionen mit rund 20 Millionen Gratis-Proben bis zum Jahresende, unter anderem zur Fußball-WM in Südafrika. Coca-Cola verkauft in Deutschland mehr als 70 Getränkesorten in Glas- und Kunststoffflaschen sowie in Dosen. Der Mehrweganteil am gesamten Absatz lag nach Unternehmensangaben 2009 bei etwa 70 Prozent.

Deutsche Umwelthilfe kritisiert Vorhaben

Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) kritisierte das Vorhaben. Solche Versuche seien ärgerlich, sagte DUH-Sprecher Gerd Rosenkranz. Allerdings seien ähnliche Vorhaben in der Vergangenheit nicht sehr erfolgreich gewesen, weil das Dosenpfand von 25 Cent offensichtlich wirksam sei. Zudem habe es unter den Verbrauchern eine "echte Verhaltensänderung" gegeben.

dpa / AFP / t-online.de/business

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