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Studie: Porsche ist die bekannteste Luxusmarke

07.08.2009, 12:42 Uhr | lgs

97 Prozent der Deutschen kennen die Luxusmarke Porsche. (Foto: imago)Porsche ist einer Studie zufolge die bekannteste Luxusmarke in Deutschland. Rund 97 Prozent der Bundesbürger gaben an, die Automarke zu kennen, wie der Markenverband und die Beratungs- und Prüfungsgesellschaft KPMG in Düsseldorf mitteilten. Dahinter folgten Chanel, Rolex und Rolls-Royce mit jeweils 95 Prozent. Ebenfalls sehr bekannt sind die Porzellanmanufaktur Meissen (86 Prozent), Gucci (84 Prozent), Cartier (79 Prozent), Prada (72 Prozent) und die Kempinski-Hotels (71 Prozent).

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Luxusmarken werden meist geplant gekauft

Spontan leisten sich die Bundesbürger solche Luxusartikel allerdings nur selten. So gaben 74 Prozent der Befragten an, sich Luxusmarken meist geplant zu kaufen. 18 Prozent erklärten zudem, vor einem solchen Kauf gezielt zu sparen. Das Preis-Leistungsverhältnis der Luxusartikel finden nur 24 Prozent der Befragten besser als bei anderen Waren. Ebenso viele sind bereit, für Luxusartikel deutlich mehr Geld auszugeben.

Geringere Wachstumsraten in Zukunft erwartet

Allerdings: 17 Prozent der Konsumenten kaufen von Luxuswaren auch gerne Imitate. In der Gruppe der sogenannten "Luxuseinsteiger" sind es sogar 56 Prozent. Lediglich unter den als "Luxusetablierte" bezeichneten Käufern interessiert sich der Studie zufolge nur ein Prozent für Imitate. Für die Zukunft sagen Markenverband und KPMG geringere Wachstumsraten für den weltweite Luxusgütermarkt voraus.

Krise trifft auch Luxusgütermarkt

Schätzungen zufolge sei der Luxusgütermarkt im vergangenen Jahr lediglich um zwei Prozent gewachsen, hieß es. 2007 habe das Wachstum noch rund 6,5 Prozent betragen. In Asien, dem Nahen Osten und Russland habe sich der Markt bis zum Beginn der Finanzkrise noch gut entwickelt, in den USA und Westeuropa sei die Stagnation auf dem Luxusgütermarkt schon zuvor bemerkbar gewesen. Für die Studie wurden nach Angaben des Markenverbands rund 3000 Konsumenten ab 14 Jahren befragt.

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