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Marketing: Baumarkt-Werbung ist bester TV-Spot

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Baumarkt-Werbung als bester TV-Spot gekürt

08.03.2010, 11:24 Uhr | t-online.de/business

Sieger des Werbefilmwettbewerbs "Spotlight" 2010 wurde ein TV-Spot der Baumarktkette Hornbach. (Foto: Spotlight Awards 2010)

Sieger der Spotlight Awards 2010 wurde ein TV-Spot der Baumarktkette Hornbach. (Foto: Spotlight Awards 2010)

Fernsehwerbung kann ziemlich nerven - zuweilen aber auch richtig witzig sein oder berühren. Beim Werbefilmfestival „Spotlight“ wurden jetzt die besten TV-Spots gekürt. Den Sieg sicherte sich ein Film der Baumarktkette Hornbach. Das Publikum wählte allerdings eine Schweizer Anti-Aids-Kampagne zum besten Spot.

Gold für Hornbach-Spot

Als beste deutschsprachige TV-Werbung wurde der Hornbach-Spot "Hymne" mit Gold ausgezeichnet. "Mach es zu deinem Projekt", heißt es darin - Baumarkt-Kunden sollten Probleme wie wackelnde Tische, knarrende Treppen, baufällige Badezimmer ebenso anpacken wie den Bankrott oder die Bürokratie. Produziert wurde der Film von der Heimat Werbeagentur in Berlin. Im Fokus des diesjährigen Wettbewerbs standen auch viele ökologisch beziehungsweise sozial engagierte Arbeiten, erklärten die Veranstalter.

Preis für Sekunden-Film

Und so entschied sich das Publikum für den Sekunden-Spot "Bus" zur Aids-Prävention in der Schweiz, der auch den Preis der Fachjury in Silber bekam. In dem Kurzfilm rempeln sich ein Mann und eine Frau in einem Bus an, es folgt eine Bettszene und die Frage, ob es wohl zu schnell für ein Kondom gewesen sei.

Evian-Babys sind Publikumslieblinge

Sieger in der Kategorie Publikumspreise, web & mobile ist ein Spot für Evian Mineralwasser, bei dem Wickelkinder auf Rollschuhen durch die Gegend flitzen. Das Video entwickelte sich vorab zu einer der erfolgreichsten viralen Kampagnen, die es bisher im Internet gegeben hat. Die "Evian-Babys" zeigen, wie anders das Web-Publikum tickt: Im Netz hat gut gemachte Reklame Chancen, selbst zum Programm zu werden.

Professionelle Spots neben Filmarbeiten von Studenten

Das Festival fand 2010 nach zwölf Jahren in Oberschwaben und am Bodensee 2010 erstmals in Mannheim statt. Vergeben werden die Preise von zwei Gremien: etwa 2000 Zuschauern des Festivals sowie einer Fachjury. Die Jury des Hauptwettbewerbs leiteten Matthias Spaetgens von der Berliner Agentur Scholz & Friends und Barbara Kranz, Telemaz Commercials, ebenfalls aus Berlin. Um die Teilnahme an den Spotlight Awards bewerben können sich sowohl professionelle Werbespots, die bereits eingesetzt werden, als auch Werbefilmarbeiten von Studenten der Hochschulen.

Preisgeld für studentische Siegerfilme

Die Hauptkategorie des Wettbewerbs bildet "tv & kino", weitere Preise werden in den Kategorien "web & mobile" für Werbung im Internet und fürs Handy und "no limits" für alle anderen Formate der werblichen Bewegtbild-Kommunikation vergeben. Die Werbung von morgen zeichnet der Preis "spotlight visions" der Hochschule Pforzheim aus. In diesem Jahr standen insgesamt 211 Beiträge zur Auswahl, von denen 66 während des Festivals gezeigt wurden. Die Preise für die Profispots sind undotiert, den studentischen Siegern der verschiedenen Kategorien stiftete die FilmCommission Metropolregion Rhein-Neckar ein Preisgeld von jeweils 1000 Euro.

Alle prämierten Spots des Hauptwettbewerbs finden Sie unter www.spotlight-festival.de/spotlight-awards-2010.

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