Supermärkte: Edeka überflügelt Aldi

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Edeka stößt Aldi vom Supermarkt-Thron

21.03.2011, 09:49 Uhr | cs

Edeka ist mittlerweile der beliebteste Supermarkt in Deutschland (Foto: imago) (Quelle: imago)

Edeka hat Aldi vom Supermarkt-Thron gestoßen und ist damit der beliebteste Lebensmittelhändler in Deutschland. Laut dem Marktforschungsinstitut YouGov konnten sowohl Edeka als auch Rewe in der Gunst ihrer Kunden deutlich zulegen und überflügelten damit den Discounterkönig Aldi. YouGov beruft sich auf seinen täglichen Markenmonitor YouGov BrandIndex. Für den BrandIndex werden jährlich rund 250.000 Verbraucher befragt.

Klassische Supermärkte punkten

"Edeka und Rewe – und damit das Konzept des klassischen Supermarkts – gewinnen offensichtlich aus Verbrauchersicht immer stärker an Bedeutung. Sollte dieser Trend anhalten, wird sich dies auch in den Marktanteilen und den Umsätzen widerspiegeln“ sagt Tim Oesterlau, Studienleiter bei YouGov Deutschland. Dabei bewerteten Verbraucher das Preis-Leistungs-Verhältnis der Ketten immer besser. "Dies ist das wichtigste Differenzierungsmerkmal der Discounter.“

Edeka war im Februar mit durchschnittlich 67,4 BrandIndex-Punkten der beliebteste Lebensmittelhändler. Rewe erreichte im Schnitt 66,8 Punkte und belegte damit vor Aldi (65,7 BrandIndex-Punkte) den zweiten Platz. 2010 dominierte nach Aldi das Ranking. Auf dem zweiten Rang landete damals Kaufland.

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Werbekampagnen führen zum Erfolg

Der Erfolg der beiden Vollsortimenter kommt aber nicht von ungefähr. Sowohl Rewe als auch Edeka fuhren im vergangenen Jahr millioneschwere Werbekampagnen, die nun zu fruchten scheinen. "Die hohen Werbebudgets bei Edeka und Rewe zahlen sich jetzt aus", sagte YouGov-Sprecher Markus Braun im Gespräch mit t-online.de. Nach der Finanzkrise bevorzugten viele Bürger jetzt wieder das klassische Supermarktsortiment - mit größerer Auswahl und mehr Marken. So schätzen die Befragten das Preis-Leistungs-Verhältnis von Rewe und Edeka immer besser ein - da halfen den Discountern auch die wiederholten Preisrunden nichts.