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TV-Comeback: Frau Antje ist zurück

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Frau Antje ist zurück

08.10.2010, 10:00 Uhr | t-online.de/business

Die Werbefigur Frau Antje ist wieder da. (Foto: FrieslandCampina)

Tatsache - Frau Antje ist zurück! Nach mehr als zehn Jahren TV-Abwesenheit bringt uns die adrette Blondine mit dem weißen Häubchen endlich wieder leckeres Essen aus Holland zumindest auf die deutschen Bildschirme. Frische Butter ist es diesmal - wo wir doch sonst eher Käse von ihr gewohnt waren. Schon in diesen Tagen wird Antje auf allen reichweitenstarken Privatsendern zu sehen sein. Wir zeigen Ihnen hier das Video mit dem Comeback der beliebten Werbebotschafterin.

Nach fast zehn Jahren wieder da

Frau Antje aus Holland gehört zu den bekanntesten Werbegesichtern hierzulande. Mehr als achtzig Prozent der Deutschen kennen sie. Gut zehn Jahre lang war sie nicht mehr im Deutschen Fernsehen präsent. Das wird sich nun ändern: "Komm mit Frau Antje ins Butterland!", heißt es jetzt.

Verjüngter Markencharakter

"Rund ein Jahr haben wir an der neuen Kampagne von Frau Antje gearbeitet. Uns war es wichtig, den bekannten Markencharakter zu verjüngen und in eine starke Zukunft zu führen", sagt Knut Volkenand, Geschäftsführer M28 Markenwerbung. Entstanden ist die neue Kampagne im Auftrag von FrieslandCampina in Zusammenarbeit mit dem Niederländischen Büro für Milcherzeugnisse (nzo), das die Rechte an der Marke "Frau Antje" hält. Den Spot entwickelten die Düsseldorfer Kreativen der M28 Markenwerbung.

1961 erste Werbung mit Frau Antje

1961 flimmerte die sympathische Blondine erstmals über den Bildschirm. "Guten Abend, liebe Hausfrauen. Heute zeige ich Ihnen Käsetoast Hawaii", sprach sie und brutzelte vor den Augen der Nation eines ihrer Käsegerichte. Von da an war Frau Antjes Siegeszug vorerst nicht mehr zu stoppen. Zu den besten Werbezeiten stand ihr Name laut www.antje.de 200 Millionen Mal pro Jahr in der Zeitung. Und das machte sich bemerkbar: Lieferte das Niederländische Büro für Milcherzeugnisse im Gründungsjahr 1954 noch bescheidene 28.000 Tonnen Holland-Käse nach Deutschland, so vervielfachte sich der Export bis 1992, da waren es inzwischen satte 200.000 Tonnen.

Super-Ingo wieder da

Doch Frau Antje ist nicht die einzige Werbe-Ikone, die zurückgekehrt ist: Auch der prollige Manta-Fahrer Super-Ingo hat ein neues Aufgabengebiet gefunden. Warb er Ende der 90er Jahre noch in TV-Spots für die Tankstelle DEA, so feierte er im vergangenen Jahr sein Comeback in einer Werbung für den Energieriesen RWE. In den neuen Spots tankt er seitdem nicht mehr Super, sondern RWE-Autostrom.

Verschwundene Werbeikonen

Mancher Werbeheld verschwindet aber auch ganz von der Bildfläche. So erging es etwa den bekannten und beliebten Werbefiguren "Herr Kaiser" und "Klementine". Erst im Juni verabschiedete sich der smarte Versicherungsvertreter "Herr Kaiser" von der Hamburg-Mannheimer in Rente. "Karin Sommer", die mit frisch aufgebrühtem Jakobs Kaffee brillierte, musste schon in den 80er Jahren aufhören.

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